La minorista europea apuesta por modelos de contenido automáticos para reaccionar más rápido al cambio de tendencias.
La reconocida empresa de moda Zalando anunció que cerca del 70 % de las imágenes editoriales utilizadas en su último trimestre fueron generadas mediante inteligencia artificial. Este cambio drástico le permitió reducir los tiempos de producción de seis a ocho semanas a tan solo tres o cuatro días, según informó Reuters.
Con esta decisión, Zalando marca un antes y un después en el modo en que las marcas de retail abordan su comunicación visual: la inteligencia artificial no reemplaza al equipo creativo, sino que lo potencia, acelerando los procesos sin sacrificar la calidad estética ni la coherencia de marca. (Fuente: Reuters)
Para un estudio como Pigma, este tipo de avance resalta varias lecciones clave:
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La velocidad se convierte en ventaja competitiva. Las marcas que logren producir contenido relevante en menor tiempo dominarán el ritmo del mercado.
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La IA es una co-creadora, no un reemplazo. La tecnología amplifica la capacidad humana para idear y ejecutar campañas más efectivas.
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La eficiencia es la nueva creatividad. Reducir costes sin perder impacto visual redefine el valor del diseño contemporáneo.
En definitiva, el caso Zalando demuestra que el futuro del marketing visual será híbrido: diseño humano con inteligencia artificial aplicada.
En Pigma creemos que la innovación no reemplaza al talento, lo impulsa. El desafío está en usar la tecnología para crear experiencias más ágiles, auténticas y con propósito.
